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¿Alguien se acuerda de la Coca Cola Zero?

¿Hay alguien que se acuerde de la polémica surgida en Venezuela por la prohibición en junio del 2009 de la bebida Coca Cola Zero?

Nosotros, en su momento, nos hicimos eco de la noticia, recibiendo un comentario de Claudia Zamora, perteneciente al Centro de Atencion al Consumidor de Coca Cola. Ella nos decia que en Veneuzela, la Coca Cero Zero cumplía todos los estándares de calidad que exigia la ley.

Hay que tener en cuenta que esta prohibición fue utilizada por numerosos medios de comunicación para, una vez más, criticar a Chavez, diciendo que la decisión tomada por el gobierno nada tenía que ver con salud, sino con la política.

Bueno, gracias a Diagonal, me entero de que efectivamente, la Coca Cola Zero venezolana tenía un aditivo, el ciclamato sódico (E-952) que según algunos estudios puede ser una sustancia cancerigena. Ese aditivo no se encontraba en la solictiud realizada por Coca Cola en el año 2007 para comercializar el producto en Venezuela.

Hay que decir, que también hay estudios, en su mayoría financiados por las propias jultinacionales que extaren como conclusión que el ciclamato sódico no es dañino para la salud. En cualquier caso, lo normal en estos casos suele ser aplciar el principiuo de precaución y prohibir su uso alimentario hasta conseguir datos fiables.

Por lo menos, eso es lo que ha hecho varios países que sí que han prohibido este aditivo, como Gran Bretaña, Irlanda, Bélgica, México, Australia, Nueva Zelanda o el propio Estados Unidos, que lo prohibió en el año 1969.

Los medios de comunicación que en su momento publicaron la noticia con tintes políticos, habrian hehco bien en dar continuidad a su cobertura informativa y dar todos los datos en el momento que estuvieron disponibles. Quizá haya que pensar que el objetivo de esos medios con esa noticia no era informar, sino generar rechazo hacia un gobierno no afín a su ideologia.

Ah, por cierto, en España la Coca Cola Zero sí que incluye este aditivo.

Killkeny

Papa Noel y Coca Cola

Ya que siempre sale por estas fechas lo de que Coca Cola inventó a Papá Noel, pongo un resumen breve de la historia de esta tradición que acabo siendo un reclamo publicitario más y que en menos de dos décadas se ha extendido a todo el mundo como una de las más nauseabundas pandemias:

La leyenda de Santa Claus tiene su origen en San Nicolás de Bari, obispo en el siglo IV en lo que actualmente sería Turquía, que según la tradición se distinguió siempre por su generosidad hacia los niños. Cuando los holandeses colonizaron Nueva Ámsterdam (la actual isla de Manhattan), mantuvieron su culto hacia el santo. En 1809 el escritor norteamericano Washington Irving escribió sobre la devoción de los inmigrantes holandeses por San Nicolás y su popularidad aumentó y se contagió a los norteamericanos de origen inglés.

Su representación típica fue transformándose durante el siglo XIX. Especialmente debido a un poema anónimo titulado A Visit of St. Nicholas, de 1823, que entre otras cosas desplazó su celebración del 6 de diciembre al 25 de diciembre; y debido también a los dibujos de un inmigrante alemán llamado Thomas Nast (1863), que pintaba el abrigo de rojo. A finales de ese siglo la figura de Santa Claus ya se empezó a usar con fines publicitarios por muchas tiendas y negocios.

El último cambio importante en la iconográfica de Santa Claus tuvo lugar con la campaña publicitaria de Coca-Cola, en la Navidad de 1930. Como cartel anunciador de su campaña navideña, la empresa publicó una imagen de Santa Claus escuchando peticiones de niños en un centro comercial. Aunque la campaña tuvo éxito, los dirigentes de la empresa pidieron al pintor Habdon Sundblom que remodelara el Santa Claus de Nast. El artista hizo que perdiera su aspecto de gnomo que había ganado en el siglo anterior y ganase en realismo. Su vestido acabó siendo de color rojo con ribetes blancos, los colores oficiales de Coca-Cola.

Y desde entonces la multinacional se frota las manos todas las navidades con la publicidad indirecta que se le hace. No fueron los primeros en usar el color rojo pero bien que se aprovecharon de los colores y bien que le dieron su toque personal. Para acabar pongo una imagen de una campaña publicitaria de Coca Cola del 2006. No hace falta comentar mucho esta monstruosidad:

Asirio

Si el refresco es solidario, lo compro

La publicidad implicada en causas sociales se abre paso – Los españoles pagarían más por una ‘compra justa’ – ¿Es sólo un truco para vender?

¿Por qué elegimos un determinado refresco con burbujas entre dos marcas de refrescos con burbujas exactamente iguales? Porque hay empresas que siguen empeñadas exclusivamente en vendernos su producto, pero existen otras, más atentas a los cambios sociales, que tratan de transmitir que les preocupan los mismos temas que preocupan a los ciudadanos. Ésas, las que convierten a los discapacitados en protagonistas de sus campañas publicitarias, o dedican una parte de sus beneficios a combatir enfermedades o a ayudar a los desheredados, son las que venden más. La publicidad solidaria se abre paso con fuerza en el mercado español. Los expertos hablan de un fenómeno irreversible, y los consumidores parecen darles la razón: una encuesta de Demoscopia para la Fundación Empresa y Sociedad asegura que el 90% de los españoles dice estar dispuesto a pagar un sobreprecio si el producto en cuestión contribuye a ayudar a alguien.

En países como Reino Unido o Estados Unidos las marcas que no se asocian, en mayor o menor grado, a una causa social o ecológica parecen tener sus días contados. En España, sin embargo, se trata de un fenómeno incipiente.

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